企业命名体系完备 鹿鼎策划十年潜心打造

企业及产品命名不同于个人取名，除了要强调它的吉祥性外，还要考虑它的广告性。众所周知，企业及产品的名号对于客户对于消费者会产生相当大的影响，如何策划一个既带有吉祥的信息能量，又具备传播力、吸引力和销售力的名号已成为企业名牌战略的重要组成部分。鹿鼎策划综合信息学原理和广告学原理，在大量的实践基础上，在“鹿鼎十二条”命名原则的指导下，创造出了一套既合于易理又顺乎潮流的命名方法，现已为数百计的企业、产品命名，得到了广大客户的肯定和支持。有不少名号在短短的几年之内已发展成著名的品牌，像庄子皮衣、自由鸟西服、道可道广告、青铜骑士创作群等等。

企业命名体系完备 十年潜心打造

鹿鼎策划企业、产品的命名方法首先强调的是名号的吉祥性，这主要落实到以下四个方面：

一、用字。除在字形、字音、字义上高标准要求外，鹿鼎特别强调字的吉凶属性。

二、用数。鹿鼎在用数上考虑比较多，首先是名号数本身大吉，其次是企业全称数大吉，再次所用之数是发财数(特别的还要是白手起家数)， 最后所用之数要符合行业特性。

三、命理。主要也是在用字和用数上体现。鹿鼎策划出的名号在用字五行上一定是合于企业法人或主要负责人命理的。

四、易理。一是在用字上体现，一是在用数上体现。用数上体现简单地说就是按字起卦以大发大吉为准;用字用词上体现就是要符合阴阳之理、简易之理、变易之理、不易之理，看能否达到元亨利贞的境界。

至于企业、产品命名的广告性，鹿鼎策划主要考虑以下四点：

一、鲜明。在传播过多的社会里，人们在信息消费上表现出的是过度简化心理、“最小努力法则”。作 为具有广告性质的名号来说，就要坚持简化原则、尽量利用简化信息。简明就是要直截了当，抛弃意义含糊、模棱两可的词语;简明就是集中力量将一个重点清楚地打入人们心中;简明就是要让信息变成一个简洁明了的符号象征，容易回想;简明就是让企业、产品的品牌形象永续长存。

二、独特。与简明比较，独特是一种更积极主动的态度，独特就是“与众不同”。50年代R·雷斯的USP原则、60年代奥威格的“品牌形象” 策略、70年代里斯和屈特的“定位”思想，强调的都是这个“与众不同”。独特的名号就是要凸显醒目、个性突出，独特的名号就是要有创意，抛弃千篇一律，避免人云亦云。

三、通俗。人只接受与其以前的知识信息相吻合的信息，这就是所谓的“匹配法则”。“知道的事物比不知道的事物更能激发起人的信心。” 通俗的名号就是直截了当，追求浑然天成，绝不故弄玄虚;通俗的名号就是要继承旧有的信息和传统的成就，点石成金，化腐朽为神奇;通俗的名号就是让新信息和旧观念相契合;通俗的名号就是让品牌进入人们易于了解的产品类别之中。

四、统一。现代社会，人们对于信息的搜寻几乎都是“适可而止”，他们不会花费精力去思考、排斥和他们已知相冲突的信息，这样的结果就是混乱的不一致的信息会使人的想法失去焦点。为企业、产品策划名号本身就是企业CI战略中的重要内容，所以企业名号要尽量和企业性质、企业理念、企业风格、经营策略等等MI、BI、VI三部分的企业形象相统一，尽量和行业特点、产品性能、品牌名号相统一。

除此之外，鹿鼎为企业、产品命名还会考虑地域人文因素、历史文化因素、国际通行因素和时代潮流因素。 　　2001年，游历西方多年的王凤麟教授回到北京开办自己的信息策划公司。当办公场所、人员配置各方面都安排妥当后，突然想至关重要的一件事还没落实，那就是公司的名号。因为第二天要去办执照，王凤麟教授当即开动脑筋，运用太古思维、依据易学原理和广告学原理反复思考酝酿，可是策划了几个都不是非常满意。王凤麟教授要的是独特、浑成、稳重、又不乏霸气的出类拔萃的名号。

白天没有结果，夜里睡觉王凤麟教授却做了一个特别清晰的梦：一只青铜大鼎，样子好像是刚刚铸出来的那种，它稳稳地立在一片辽阔的原野之中，上面是丽日当空，四周围百草丰茂。恰好那几日电视里播放金庸先生的《鹿鼎记》，王凤麟教授于是就想以“鹿鼎”二字为名号，取“逐鹿中原，问鼎华夏”之意。王凤麟教授做事一向求稳，鼎为三足，鼎足而立，有平稳发展的内涵;“鹿”“鼎”放在一起，鹿前鼎后、鹿在鼎中，是一锅鹿肉，衣食丰美的征象;王凤麟教授在命理上是木火开运，“鹿鼎”二字里，“鹿”是美丽动物，“鼎”为古时锅釜，在字性上都为火，正是王凤麟教授命理所喜;信息策划行业五行划分也为火类，用“鹿鼎”为名，火上加火，十分恰当。巧的是经过计算，“鹿鼎”二字之和是24数，“北京鹿鼎信息策划有限公司”之和去80是31数，此二数一为白手起家的发财数，一为温柔平和的首领数，且一为火数，一为木数，都是王凤麟教授命局所喜，实为难能可贵。

话到此处还不算完，此名最为出人意料的是，“鹿”“鼎”二字取数化卦，上为离，下为巽，即为“火风鼎”卦，也见“鼎”字。且上火下木，木生火旺，又与命局、行业吻合，真是吉名天成，妙手偶得。可以说不论从易学原理还是从广告学原理看，此名都完全符合公司后来推出的企业命名原则。公司成立至今短短数年已名扬四海，成为业界的翘楚，“鹿鼎”之吉，功不可没。