【北京】“长城润滑油”06的预测07的实现

为企业策划，为企业打造品牌，是鹿鼎的业务之一。用预测学的方法去判断企业未来的发展方向，已成为一些企业理念、管理的手段。

2006年，中国石油长城润滑油公司邀王凤麟为公司运营做策划。王教授说，公司的未来将问鼎高端市场、走向国际舞台。

王教授与中国石化长城润滑油公司经理王东辉女士(左)

2007年6月15日，《光明日报》报道说，日前,中国石化润滑油以技术输出与品牌输出为主要形式，在新加坡顺利投产。这标志着中国润滑油行业“走出去”的战略发生了质的变化。同时，也带动中国石化这个国家支柱型企业获得国际影响力的不断提升。它也标志着经过近几年与国际一流品牌在竞争中的磨砺，位居国内前列的润滑油品牌已经基本具备了问鼎高端市场、走向国际舞台的实力。

今年2月8日，首批以“SINOPEC”作为商标的润滑油产品在中国石化润滑油公司正式下线，该批产品将销往加拿大、菲律宾等国家。6月6日，第一桶以“SINOPEC”作为商标的润滑油在新加坡顺利下线。

中国石化在国内拥有已负盛名的“长城润滑油”品牌,此次为何又在海外推出“SINOPEC润滑油”呢?如果从长城润滑油与中国石化的渊源关系，以及国外石油石化公司进入中国市场的过程来分析,这一切似乎不难理解。以“SINOPEC”商标在国际市场进行推广，可充分借助中国石化全球500强的强大综合实力，迅速被国际市场接受和认可，并且还将对中国石化国际业务的开展产生强劲的品牌效应和带动效应。

王教授认为，润滑油被认为是在石化领域中最具有消费品属性与品牌效应的产品，也是大型石油石化公司展示其企业形象的最好载体。国外石油石化公司大都采用公司名称直接作为其润滑油品牌的名称，其企业的知名度与润滑油品牌有着密切关系。经验说明，石化产品在国外非常容易遇到贸易壁垒，润滑油作为消费品属性强的产品有其特有的有利条件，通过润滑油业务首先进入国外市场，也将成为石化产品进入他国市场的敲门砖。

王教授说，以中国石化为代表的中国企业，正在乘北京奥运之东风，积极打造“中国品牌”。同时，作为中国石化国际化的前锋部队，长城润滑油定位于一线品牌,走高端路线,以技术输出、品牌输出为特征实现海外加工与海外销售，虽然只是中国石油石化行业由“中国制造”向“中国品牌”迈进的一个良好开端，虽然“路漫漫其修远兮”，但我们更希望能够以此带动“国”字头企业的又一次变革。

回顾那2006年——

天高气爽，春风和畅。2006年3月23日，王凤麟教授再次来到北京燕山脚下，为中国石化长城润滑油公司做策划。王教授早已是该公司的常年顾问了。

公司负责人王东辉女士是王教授多年的朋友，今天老友相逢，自然分外亲切。王总首先介绍了企业的近况，她说，中国石化润滑油公司是2002年5月29日正式在北京挂牌成立的，总资产44.5亿元，是国内最大的高档润滑油专业产销集团。在北京、上海、天津、重庆、广东茂名、湖北武汉、荆门、山东济南设有10家专业润滑油脂调合生产企业。

她还介绍说，公司拥有世界一流水平的全自动调合及包装生产线，可生产内燃机润滑油、工业齿轮油、液压油、润滑脂、防冻液、刹车液、金属加工液、船用油及润滑油添加剂等系列产品，广泛应用于航空航天、汽车、机械、冶金、矿采、石油化工电子等领域，曾为国家的航天、航空事业发展做出过巨大贡献，2003年和2005年为“神州五号”、“神舟六号”载人飞船的成功上天提供了润滑保障，成为“中国航天合作伙伴”。

她说，公司的系列产品已通过戴母勒-克莱斯勒、大众、奔驰、沃尔沃、康明斯等世界著名汽车制造商的技术认证，成为中国一汽、二汽集团、上海通用、上海大众、宝钢等大型集团公司首选专用油品。中国石化成为北京2008年奥运会石化合作伙伴、长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油。

接着她带着大家考察了企业。在生产区内，各种管道纵横交错，井然有序，如群龙盘旋，气势磅礴，令人大开眼界。王教授故地重游，即景生情，自有一番感慨。

在王总的办公室里，王教授应用太古思维对企业的状况做了分析，对企业的发展做了全面的策划。